现阶段,地板品牌的区域竞争也呈现出激烈的竞争态势,而区域品牌对于中小地板企业整合发展,形成中小企业集群,这样更加有利于各大企业之间的抱团发展,但是在这一阶段,中小地板企业也需要考虑如何进行品牌文化间的建设。
区域品牌建设要加强政府的指导作用
首先,区域品牌的建设要靠当地政府的品牌意识,并搭建区域品牌建设的公共平台。政府可以根据本地区的情况和特色,从宏观上整体规划产业的发展,培育具有地方特色的、可持续发展的中小企业,以此为核心贯通上下游产业的发展,形成产业链。
在政策、融资、人才引进和培养、科研创新上,要多出台扶持政策,构建公共服务的平台辅佐市场化运作,使其形成产业集群带动经济的发展,这也有助于区域品牌的形成。政府要在区域内对辖区下的企业进行培训宣传,使中小地板企业主重视品牌建设和提高品牌经营的能力。
积极引进科研院所和大中专院校,形成产学研一条龙,为中小地板企业提高智力支持和增强创新意识及科研力量,使企业增强竞争力。政府可以整合区域内资源,将资源重新进行优化配置,通过媒体、广告、网络等手段对区域品牌进行宣传,使区域品牌美誉度得到提高,以区域产业整体的形象进行各种贸易和招商活动,让区域品牌形象深入人心,从而有效地宣传、推广品牌形象,扶持区域品牌的建立和产业的发展壮大。
地板企业需加强行业协会的重要
其次,要充分发挥和重视行业协会的作用。行业协会可以根据区域内的实际情况,对中小地板企业进行技术、信息资讯、营销策略等方面的指导和沟通,将最新的信息告知地板企业,信息对称有利于企业领导者做决策。发挥行业协会的作用,可以使产业集群中的各中小地板企业之间相互信任、相互合作和联动,提高企业的管理能力、战略能力、创新能力。
再次,中小地板企业作为主体成员,要加强自身品牌和区域品牌建设的主动性。中小企业是区域品牌建设的基础,也是区域品牌效应下的最大受益者,如果不重视中小企业在区域品牌建设中的作用,就意味着区域经济利益得不到保障,也就不可能有利于区域品牌的建设。中小地板企业要增强产品质量意识,加强科研创新的能力建设,采取品牌营销的战略,积极在政府和行业协会的指导下参与区域内的专业分工,开展诚信公平的交易,共同参与和维护区域品牌形象。
在区域品牌建设方面还应注意几个问题:
首先,政府作为区域资源调控、资源整合的重要力量,要相互合作、专业分工,为企业发展提供好的服务。
其次,要进一步完善行业协会的组织架构,招聘专业的人才,发挥出行业协会的组织、协调、指导职能。发布及时专业的对企业有利的信息,使各中小企业能够得到及时有效的信息,降低信息成本,实现信息对称。地板行业协会要在中小地板企业融资、生产和销售环节进行指导,不能形成制约。
再次,政府要加强宣传和指导各中小企业的全局观,加深区域品牌的观念,不能只顾眼前的局部利益而不顾长远全局利益,要对企业品牌及区域品牌的建设进行长远的筹划,培养各中小企业的战略意识。