中国式购买

在很多领域，进口产品往往被认为是高档品，一旦打上原装进口的标签，往往就能卖出令人咋舌的高价。对进口地板来讲，情况要复杂得多。

“并不是所有的进口地板都能卖出高价，有些进口地板在国内市场上根本卖不动，有些的价格大概是每平方米4、500元，消费群体大一些，而一些档次更高的，可能在每平方米1000元以上，消费群体就比较小众。”据某长期代理销售进口地板的店长透露。

调研发现，进口地板的价格高低主要跟品类有关，强化地板的价格相对适中，实木复合地板偏向中高端定位，而纯实木地板则属于天价的奢侈品。

据得高地板负责人介绍，像比利quickstep这类强化地板，每平方米400多元很常见，而芬兰Karelia三层实木地板则比较贵，这是世界高端实木复合品牌，大部分都在每平方米1000元以上，甚至高达2800元/平方，采用的都是鸡翅木、绿柄桑、玛宝木等名贵木材。

出于整个消费环境的影响，消费者对进口地板的认识类同于汽车、奢侈品等，在2、300元及以下的价格区间，很少有消费者考虑到购买进口地板，而在500元左右，及以上水平，选择进口地板的消费者才逐渐增多。

调研显示，实木地板、软木地板、强化木地板、三层实木复合地板等几大品类中，强化地板仍然处于较为主流的地位，处于中产阶层的消费者大有人在;实木地板、三层实木复合地板扮演了中坚主流的角色，基本上占领了绝大部分金字塔尖的地板市场;而软木地板，则主要在部分消费群体中受到亲睐，得高葡萄牙 WICANDERS软木地板属于最为典型的产品。

值得注意的是，由于国内消费者对环保健康的关注，一些生产标准严格的地板受到的欢迎程度正在增加。