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企业名称:北京耐嘉地板有限公司
全国服务热线 :400-668-5226 王东峰 电话:13051288777 公司地址:北京怀柔青春路90号 耐嘉【中国】营销总部
2012年地板行业发展具体呈现以下几大特点:房地产持续调控保障房受关注;一二级城市家居市场逐步萎缩;三四级城市装饰建材需求增长;双反终裁让出口企业格局变更;地板下乡使渠道建设整体下沉;材料涨价,低成本时代一去不返;电子商务成为行业发展新模式;移动网络催生企业微博式营销;资本市场加速企业产业链升级;行业多元化发展模式持续推进。而2013年,地板行业又出现了哪些趋势?
企业转型与升级是必然之路
“十二五”是我国经济结构性调整的重要时期,2012年是落实“十二五”规划的重要一年,随着城镇化步伐的加快、中央一系列重民生政策的落实和新的扶贫规划的起步实施,特别是保障性安居工程首批1000万套住房陆续竣工入住,为我国木地板开启了快速恢复经营活力,可以稳步增长15年至20年的巨大国内市场空间。可以预见,随着我国经济发展方式的转变和可持续、平稳较快发展战略措施的逐步落实,今后1年至2年,我国地板企业将在新一轮发展中面临市场变化、成本升高、人员流失的严峻挑战,也为优势企业提供了兼并重组、转型升级、做优做强的历史良机。因而,改变单纯重视加工制造环节的思维定势,加快结构调整、装备升级和营销网络建设,坚持以技术创新为支撑,应对市场变化不断推出适销对路产品,努力提高品牌创建能力,是当今地板企业做优做强的不竭动力。
多元化模式下 2013年地板行业发展趋势分析
电商打破传统营销模式
电子商务帮助传统制造产业进行全方位的转变,执行的消费者定制化需求模式称为“B4C”,强调以客户为中心的双向互动沟通。目前,中国家居建材类电子商 务网站有百余家,大致分为垂直交易、平台式购物、网上商城和综合门户建材频道四种类型,其中垂直交易平台所占的市场份额最大,增长速度最快,2011年交易额高达400亿元。
据IBM公司分析,未来5年是中国电子商务的高速发展期,B2C市场交易额年均增长率将超过58%,B2B市场交易额的年均增长率将超过37%。预计到 2015年,我国家居建材产品电子商务规模将达到2050亿,网购规模增长249%,网购率达到17.5%。高速发展的电子商务必将对传统经营、经销模式产生巨大冲击。地板企业应以网络平台运营为核心,以与之相适应的品牌展示、营销渠道和服务模式打造“三位一体”的电子商务模型,解决传统渠道与网销渠道可能产生的冲突,将经销商、分销商转变为服务商,将传统的B2C电商模式结合地板行业现状,演变为O2O线下商务机会与互联网结合的模式。电子商务与地板销售相关要素的逐步融合,势必派生出新的合作伙伴体系、产品展示与交易体系、配送和安装服务体系、个性化定制设计和施工服务体系,出现全新的地板及家居生产产业链。